锡林郭勒盟两大区域公用品牌授权体系提质扩容

　　记者从盟品牌建设促进中心获悉，2026年锡林郭勒盟完成锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪两大区域公用品牌新一轮授权工作，授权主体数量稳步增长、结构日趋多元，品牌建设正从深耕生产端向延伸市场端加速转变，全产业链赋能效应持续释放。

　　盟品牌建设促进中心副主任李东斌介绍，按照修订后的品牌管理办法，本轮授权后锡林郭勒羊品牌授权企业达27家，锡林郭勒奶酪品牌授权主体增至105家，16家零售渠道企业获得品牌授权，其中包含2家集体经济组织。流通与终端主体的加入，让品牌覆盖的产业链条更完整，市场触达能力显著增强。

　　品牌授权既是生产企业的“市场名片”，也是品质升级的“倒逼机制”。苏尼特左旗功宽肉食品有限公司是2023年首批锡林郭勒羊品牌授权企业，公司负责人敖日格勒表示，统一品牌标识大幅提升了产品辨识度，消费者对带标产品认可度明显提高，企业借此拓宽了各类零售渠道。“授权既是荣誉，也是责任，倒逼我们每一步都按标准化来。”

　　零售端主体打通了品牌价值落地的“最后一公里”。作为集体经济联合体，内蒙古赛音农牧业投资有限公司此次获得锡林郭勒羊品牌授权，公司负责人苏尼尔表示，品牌认证提升了产品附加值，为产品走出内蒙古、开拓全国市场增添了底气，将推动正蓝旗牛羊肉走向更广阔市场，让草原好物走进千家万户。镶黄旗草原原味奶食品店负责人格日乐图告诉记者，过去顾客常质疑产品是否正宗，如今门店挂上授权牌、产品可扫码溯源，信任感无需多言便能建立。“作为直面消费者的一环，我们把好关，品牌价值才能真正落地。”

　　今年以来，锡林郭勒盟通过线上立体化直播推广、网红探店引流、线下多渠道展会推介持续扩大品牌影响力，产销对接成效显著。下一步，锡林郭勒盟将持续拓展区外市场，深挖品牌价值，以品牌建设带动全盟特色农牧业高质量发展。